50 Jahre Apple – Der Mythos Apple zwischen Rebellion und Revolution
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Spendieren Sie einen KaffeeBei dieser Produktion handelt es sich um eine neue 3-teilige SWR Dokuserie welche die Geschichte eines Weltkonzerns auf völlig neue Weise beleuchtet. Alles begann nicht in einem gläsernen Büroturm sondern in einer schlichten Garage in Kalifornien. Im Jahr 1976 legten Steve Jobs und Steve Wozniak den Grundstein für ein Unternehmen das heute die Welt wie kaum ein anderes prägt. Die Serie hinterfragt dabei auch die Schattenseiten des digitalen Zeitalters.
Ein Fahrrad für den Geist
Für den jungen Steve Jobs war der Computer weit mehr als nur eine Ansammlung von Schaltkreisen. Er sah in der Technik ein Werkzeug zur persönlichen Befreiung und zur Demokratisierung von Wissen. Sein berühmter Vergleich des Computers mit einem Fahrrad für den Geist verdeutlichte seine Vision von Technologie als intuitivem Alltagsgegenstand. Während man in Deutschland den neuen Geräten anfangs noch mit großer Skepsis begegnete schaffte es Apple diese abstrakte Technik in starke Emotionen zu verwandeln.
Die Kunst der Inszenierung
Ein entscheidender Wendepunkt war der legendäre Werbespot aus dem Jahr 1984. Apple inszenierte sich darin als mutiger Rebell gegen ein übermächtiges Establishment. Diese Strategie der emotionalen Bindung machte Kunden zu Fans und Produkte zu Kultobjekten. In der dreiteiligen SWR Dokuserie wird aufgezeigt wie Apple durch Design und geschicktes Marketing eine fast schon religiöse Anziehungskraft entwickelte. Interessant ist dabei auch der deutsche Einfluss auf das Erscheinungsbild der Marke durch Designer wie Hartmut Esslinger.
Revolution und Konsequenzen
Mit der Einführung des iPhones veränderte sich die menschliche Kommunikation grundlegend. Was als Vision der Freiheit begann hat heute zu einer permanenten Erreichbarkeit und einer neuen Form der Abhängigkeit geführt. Experten und Wegbegleiter kommen zu Wort um über den Preis dieser technologischen Revolution zu diskutieren. Es geht um die Frage wie eine einzige Idee die Gewohnheiten von Milliarden Menschen umkrempeln konnte.
Zusammenfassung der Sendetermine
Wer die dreiteilige SWR Dokuserie sehen möchte findet hier die wichtigsten Daten auf einen Blick
- Ab dem 26. März 2026 steht die komplette Serie in der ARD Mediathek zur Verfügung
- Am 30. März 2026 wird die erste Folge um 23:30 Uhr im Ersten ausgestrahlt
- Die Produktion entstand in Zusammenarbeit von SWR NDR und HR gemeinsam mit Spiegel TV
